“A Mostra tem grande importância por reconhecer o ineditismo e a inovação das ações de marketing em um setor que responde por mais de 22% do PIB brasileiro", afirmou o presidente da ABMRA, Maurício Mendes, em seu discurso. "O desafio é ir além das commodities, e criar marcas que possam traduzir para a sociedade em geral a importância do homem do campo e daquilo que ele produz. E isso só se faz com comunicação e marketing” concluiu Mendes.
VENCEDORES
A grande vitoriosa da noite foi a UNICA – União da Indústria de Cana de Açúcar: a contabilização dos prêmios em diversas categorias deu à entidade o título de anunciante do período. Igualmente, coube o prêmio de agência do período à Borghi/Lowe, agencia da própria ÚNICA e da CAIXA.
A Rede Globo, foi reconhecida pelos jurados como veículo do período, e o prêmio de profissional destaque do período ficou para o vice-presidente senior da BASF para America Latina, Eduardo Leduc. A campanha institucional Sou Agro recebeu prêmio especial.
"Para a UNICA esta noite foi particularmente gratificante, já que a entidade estava fora da mídia desde 2008, sem produzir uma campanha do porte do Etanol, o combustível completão" explica o diretor de Comunicação Corporativa da União da Indústria de Cana-de-Açúcar, Adhemar Altieri. "A agência Borghi/Lowe fez um excelente trabalho nesta campanha e estudos posteriores nos mostraram o grande impacto positivo que a campanha teve para a cadeia sucroalcooleira" enfatizou Altieri.
As peças inscritas concorriam aos prêmios ouro, prata e bronze, nas categorias Campanha Institucional, Campanha de Propaganda, Promocional/Varejo, Programa de Incentivo, Eventos, Comercial de TV e Cinema, Anúncio de Mídia Impressa, Fonograma (spot e jingle para rádio), Mídia Externa, Projetos de Internet, Propaganda Online e Material PDV.
Eis alguns dos principais prêmios concedidos. A lista completa está disponível no site da ABMR&A: http://www.abmra.org.br
Categoria Fonograma
Ouro – Jingle Caixa Crédito Rural
Agência Borghi/Lowe para Caixa Econômica Federal
Categoria Campanha de Propaganda
Ouro – Lançamento do Avicta Completo
Agência Moma Propaganda para Syngenta
Categoria Mídia Externa
Ouro – Outdoor Brotado
Agência Talent Comunicação para Banco Santander
Categoria Programa de Incentivo
Ouro – Super Expresso – Universidade MSD
Agência RN Comunicação para MSD Saúde Animal
Categoria Campanha Institucional
Ouro – Planeta Faminto
Agência E21 para Basf Agro
Categoria Comercial de TV e Cinema
Ouro – Avicta Completo – Os Nematoides estão entre nós
Agência Moma Propaganda para Syngenta
Categoria Campanha Promocional/Varejo
Ouro – Etanol, o combustível completão
Agência Borghi/Lowe para UNICA
SOBRE A ABMR&A
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio foi fundada em 1979 para reunir os profissionais de toda a cadeia produtiva do agronegócio envolvidos com ações de comunicação e marketing. Hoje, a entidade tem como proposta de valor criar sinergias e relacionamentos; aglutinar, organizar e distribuir informações e conhecimento relacionados ao marketing do agronegócio, além de contribuir para aumentar a percepção da importância do agronegócio na sociedade; reconhecer e difundir boas práticas do marketing para o segmento. www.abmra.org.br
